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揭秘李叫兽成功路上不为人知的老路?

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揭秘李叫兽成功路上不为人知的老路?

首先阐述了所有的文案都是为了把用户从A点带到B点。

·         策略性行动,用战略思想来武装自己,结合自身的资源和外部的环境,来给自己定位。

而很多文案的错误就在于不了解用户的A点,脑子中却只想着自己要达到的B点。

在互联网圈,你一定注意到这个人,李叫兽。

在清华的一次募捐的时候,原先的文案是:「有一个XXX公益项目,请支持一下,捐一些钱吧,多少都行!」

4.大量重复性训练

换句话说,「通过自控力克服刻意练习中的痛苦,会持续增加其自控力,使得其在之后又能进行更持久的刻意练习」。尝试刻意练习成功过的人,除了能力提升本身的好处之外,还会带来后续持续的竞争优势。

·提出问题

我想着这也肯定是其深入战略思考的决定,我猜想可能有以下几个原因:

心理学家Ericsson的研究发现:决定伟大水平和一般水平的关键因素,既不是天赋,也不是经验,而是『刻意练习』的程度。

****战略实践****

在公众号前期的时候,主要的写作是关于思维和个人提升方面的,可以说是一个高段位的学习者。

于是,他开始做自媒体,写大量有深度的商业分析文章,放弃无意义的社交,专注于在知识领域的创造,让自己在这方面的优势持续放大,甚至成为别人无法企及的高度。

01.策略性行动

连知名大V冯大辉也说他是个「没做过营销实战,做做书摘的所谓自媒体」。

使用『刻意练习』就意味着你经常无法轻松地完成工作、无法轻松地读书,意味着你高度集中精力,意味着你需要不停地思考、总结、反馈,并且做自己不习惯、不舒服和反直觉的事情。

于是他做了一个和所有人都不同的策略——很早地高调宣布自己选择了营销方向,并摆出各种志在必得的姿态。

满满的都是《金字塔原理》的套路,他在一篇文章中说,自己在大二的时候,就接触到了《金字塔原理》这本书籍,花了两天的时间看完了,不过在哪一个月的时间里面,不管是写作业还是生活中的短信都严格按照《金字塔原理》的技巧来构思,有时候发一条短信的时间就是两个小时。

更残酷的是,这并不是运气不好的偶然,他所参加的所有面试通通都被刷掉了,包括腾讯和一些咨询公司。那时的他挺郁闷的,对当时的企业招聘方法和主流思想在知乎某个答案上留下了一个单词F***。

那么如何刻意练习?

举个例子,稍微懂点商业的人都知道「要站在用户视角看问题」,这成为了很多人看起来的一句「正确的废话」。

公开资料显示,李靖及其团队专注于推进“营销科学化”。自2014年起,“李叫兽”微信公众号每周发布一篇原创优质内容,最高单篇阅读超过千万。2015年,“李叫兽”公众号获得多项荣誉。此外,今年2月,李靖从文案入手落实“营销科学化”,出版电子书《李叫兽精选集》。全书使用了大量真实案例,从文案的视角、策略性、内容、创意、写作等方面进行了详细讲解。李靖及其团队擅长制造互联网营销工具和方法论,用策略性的内容去影响大众,并给予大众启发性的思考。他所研发的一系列营销方法与工具,在业界颇受认可和好评。”

稳定用户预期:希望形成稳定的用户预期和用户习惯,每周一发预告,每周二发文章已经持续了近2年,保持这种心智的稳定预期很重要。

在大学的时候,当其他的人热衷于参加各种活动或者混日子的时候,他却花大量的时间深入学习常人看来空洞的,营销、战略、心理学、设计学、数据分析等学科。

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✎为什么你有10年经验,但成不了专家?

不过,为什么李叫兽的公众号文章,就像一个准点的列车一样,从不因为热点的出现而变动呢?

首先在这里恭喜李叫兽出任百度副总裁。今日网上都在热议李叫兽的事,成为百度史上最年轻的副总裁、创业的公司近一亿被百度收购。

在一片浮躁浮夸的营销领域,这样一个不接广告、不发软文、不追热点、只原创不转载、超级长文、不卖萌不搞笑、不黄不污、不诱导转发、坚持一人主笔的自媒体,也算得上是一股清流了。

总结

这和营销文案是一样的,并不是要向读者炫耀自己的「文字功底」多好,而是要用读者能够理解的方式,清晰巧妙地启发着读者。

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他很清楚地知道,人们对于理解复杂信息的困难,所以很擅长运用视觉化、类比、建模型、视角转变、举案例等方法,将复杂难懂的理论,变得简单易懂。

03.高效学习,重视经典

在信息爆炸的年代,知识本身并不具备足够的优势,几乎所有的知识都能够被搜索到。而获得了知识和掌握能力之间,还隔着非常非常远。

让我们先看下今天的热文“12月29日,百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司,公司创始人、知名营销公众号“李叫兽”作者李靖携团队加盟百度,任副总裁,李靖本人仍独立负责受教信息科技公司原有的科学化营销创意工具业务,向百度高级副总裁向海龙汇报。

过了一段时间后,突然想起来一个心理学实验,找2组消费者提供试吃和折扣,不同的是两组消费者面前摆放的果酱种类不同。

​·         李叫兽原名李靖,本科武汉大学,研究生在清华,91年出生到今天年纪二十五岁,大学时代起(2014年)创办同名自媒体李叫兽,最开始的火爆源于那篇《月薪3000和月薪30000文案人的区别》,之后以自媒体人身份上过鲁豫有约和出席各大互联网活动,文章深得罗辑思维和互联网圈子人的喜欢和推崇。

李叫兽在很早就意识到做了这一点,并进行了很多的刻意练习,比如在他大二学习完麦肯锡的《金字塔原理》之后,他会要求自己运用书中方法去实践。

3.牺牲短期利益

在2014年1月有了做自媒体的想法,3月份开始正式启动,但不久就因为「毅力」不够而已失败告终。

20来岁的你可能还是一个职场小白,而人家就成了营销达人了,那么李叫兽的成功到底是如何修炼的呢?以下就来给你揭秘李叫兽成功路上的不为人知的套路?

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纵观李叫兽的文章,主要分为四大类营销干货、文案写作、思维分析、个人提升。

除了训练这种清晰表达的能力,我们会看到他也通过刻意练习强化了很多常人未能掌握的能力,如:思考能力、战略决策、阅读能力、写作能力、构建模型能力、类比能力、信息搜集、设计思维、数据分析能力、用户视角能力……

他说不管是企业经营还是自我发展最重要的是要具备战略性思维,而战略的第一步就是学会放弃。

这期间还做了一些线下的公开课,找场地去讲课,还遇到没有听众来,在花时间做成视频剪辑,有一些朋友还告诉他「做知识分享完全没有意思」,这期间也一直没有收到正反馈,甚至开始怀疑,自己还能坚持多久?

·结语

****深入一步思考****

也正是因为之前的扎实的基础,所以让他之后的营销文章如鱼得水。

有次他走入了一家廉价的盖浇饭餐厅,见到了这种菜单:

来看他的一篇经典文章

这就比很多人粗浅而过的思考前进了很多,了解了之后要真正应用于实践,才会发挥作用。

·         最近以学习14天改变计划社群,收费999元1人,2000个名额,在短短9个小时之间就抢光了,文案销售力不得不服。

所以最终的结果的是,没有任何一个同学和他报了同样的方向,让他顺利被清华营销专业录取研究生。

如果你也想让你的思考和写作、解决问题变得更有逻辑,那么买来一本《金字塔原理》的确是一个不错的选择,说白了点,《金字塔原理》就是按照我们高中时要求的议论文的结构模式来写作。

放弃是痛苦的,而做出试图兼顾各方利益的选择是更容易的,但这意味着资源和精力的分散,最终难以集中突破形成优势。

向海龙对李靖及团队加入百度大家庭表示热烈欢迎,他在内部邮件中表示,李靖加入百度后将继续带领原团队,在营销方法论和产品化上进行探索和研发。

而且,不仅仅止步于对这个事件的思考,还会进一步联想,还有什么事件和这个是类似的?

02.死磕金字塔原理

作文里面批评了老师用教室的电给自己手机充电,说这实际上是公权私用的不好的现象,而学生们是这么小的小学生,老师你不应该给我们树立这样不好的榜样;老师你不应该偏袒学习好的同学;老师你不应该过多的体罚学生……一一列出了老师的种种罪状,而且全部都讲了原因,这种「较真」和「勇气」为他赢得了老师的一顿痛骂

对于经典书籍,大部分人可能只是走马观花的看了一遍,而李叫兽擅长解读经典,然后包装加工传播是他常有的套路。

当然在这些写作技巧下面,所传达出来的深刻思想和观察,才是真正让人有启发的关键。

这也给我们很多启示,做营销的,不要总是试图去创造新的东西,你一辈子可能都很难发明一个新的东西,懂得学会杠杆借力。

不过,后续的发展超出了所有人的预料,多篇文章持续爆发,很快他收到了非常多的Offer,其中就有周鸿祎给他发出了邀约,请他为360提供一些咨询。

·         高效学习,拆解经典,建立知识系统结构,刻意练习。

—— END ——

1.避免自动完成

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不管是写作还是思考,金字塔原理的确是一个好的写作模式和工具,李叫兽也是把这个原理在他的文章中运用的淋淋尽职,整个文章模式就是:

1991年6月7日出生在山东莱芜的他,从小成绩就很好,但并不受老师的欢迎,因为他总是特立独行地做一些老师并不喜欢的事情。

·写作背景

不得不承认,李叫兽的文章不仅很有深度,而且阅读起来很轻松,对很多经典理论的阐述和演绎做得非常好,这是很多同行所做不到的。

你能做什么,你想做什么,你的资源能够支撑你做什么,用未来五年后的视角看现在的选择,什么样的策略让自己的行动和思考最优化,这是一个值得思考的问题。

这篇文章,将详细带你了解这个年轻人背后的故事。

李叫兽曾经接受过一个采访说:“大部分的人认为我最厉害的东西是文案,其实我最擅长是策略性的思考和行动”。

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结语

你看,就是这样一个简单的生活现象,被他如此深入的思考,找到背后的原理和规律,并最终应用在生活中。

有很多读者问李叫兽:为什么你年纪不大,经验并不多,但却能擅长复杂的商业策略和文案写作,是如何做到的?

李叫兽创业不到一年,其公司就被百度全资收购并出任百度副总裁的消息,在朋友圈里刷屏,给不少内容创业者打了一剂鸡血。

2.离开舒适区

****人红是非多****

·         学习金字塔原理,让你的表达、思考和写作更有逻辑

在接下来的3个时间里,尽管每周更新一篇原创文章,但粉丝也就只有600多个。

对于很多的学习者而言,学习可能只是看书,而他学习方法最显著的特点就是善于将不同学科知识联系起来、将知识理论用刻意训练的方式来不断的完善自己。

用他的话说是:
很多人可以容忍生活中的奇怪现象和模糊性。在他们眼里,世界已经变得如此熟悉,所有的事情都可以见怪不怪了。
但是我却无法容忍这种模糊性和一知半解。

如果你看了《市场营销原理》、《消费者行为学》《疯传》、《定位》、《蓝海战略》《创新者的窘境》等书籍,你会发现这些经典书籍就是他很多爆款文章的源头。

也有很多人对他给南孚电池的文案方案提出了很多质疑,觉得并没有很好的符合定位,也没有突出糖果装的特点,最后销量并没有巨大的突破。

你想要学习和研究的,一定有一个人研究透了,找到这个人,找到这本书,找到这个行业史,收集和消化资料,然后针对当下的问题提出自己的对策,很多创意和灵感就是这样来的。

他分析了当时的形势:

·几个小论点解决方案

这导致的结果是大家都意识到,如果和李靖选择一样的方向,会给自己带来确定的竞争,而选择其他方向则不一定。

如果你也想立志成为一个营销达人,那么李叫兽的策略方法还是值得借鉴的。

当周围人仅仅停留在「知道」层面的时候,他掌握的这些能力的组合,形成了他极大的竞争优势,在很多方面迅速超过了别人。

没有彻底了解自我之前的努力都是浪费,这种策略性思考在他自己的职业定位就体现出来了。

而这种能力的形成,并不是通过简单的阅读就能获得的,而需要大量的练习,不断地纠正自己天生的「自我视角」。

555彩票,李叫兽的火爆是有套路和原因的,关注蛮久了,他的学习策略学习能力确实很不错。

这让他第一次通过战略思考取得了成功,也加深了他的信念:研究方法和策略,能够让自己更加成功。

在职业定位的时候,分析自己的性格是属于内向性,不擅长做和人打交道的工作,但是热衷于思考和写作,并且对各种互联网事件情有独钟,所以他将自己的职业方向定位于互联网咨询分析,在自媒体上发挥自己的光与热。

这不就是家餐厅菜单的问题吗?老板自己觉得要为消费者提供更多的选择,但是这么多选择反而过多耗费了消费者的脑力,最终降低了所有选项的吸引力。

然而也就在3年多前,还是大三的李叫兽还在武汉大学一个教室里,听着百度招聘的宣讲会,也在规划着自己进入互联网公司的发展之路,不过现实很残酷的是,在之后的面试他被刷掉了

他发现,隐瞒意图的做法其实是无效的,因为没有带来任何有效的战略优势。

李靖从小就很擅长运用策略,在初中时他并不是班上身体条件最好的,但却是班上打架最厉害的人。

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3年后一则出任百度副总裁的消息,却给这个残酷世界一个漂亮的回击,留下众人的惊愕和羡慕。

所以,同样是每天都在工作学习,他的进步速度就比别人快很多,也能够看到很多一般人都看不到的角度。

更讽刺的是,这篇火爆的文章标题,还是由网友帮他改的,原标题本身并没有直接引发刷屏。

比如肯德基为了方便选择,菜单只有20多道菜,甚至还推出了套餐来简化选择。

****后记****

这其中的原因是因为他专门针对打架做了研究,从街边买了很多格斗、擒拿之类的书,回家之后认真研究,并把战术要点反复操练之后,真的发现,几乎没有一个同学能打得过他。

客观来讲,从新媒体运营的角度来说,追热点确实是一个很重要的技巧,因为热点所带来的关注和传播,会数倍地提高同样质量的文章阅读数。

不是的,缺少的其实是「用户视角」这个能力

但我想说,保持独立思考不盲从是好的,李叫兽的有些文章中也确实有一些缺陷,不过若是真要喷,更希望是能针对性地指出具体的理论不足,而不只是直观上觉得他这么年轻没有经验难担大任就开始喷,这也许只是为自己的嫉妒心找了一个宣泄而已。而多年后,这些乱喷的人只能被别人甩得越来越远。

但这种捐多少都行会造成「决策瘫痪」,在犹豫之后就不会再继续捐钱了,于是文案就改成「捐10块钱吧,帮帮这些孩子」,结果募捐的数量大幅上涨。

比如,在他小学四年级的时候,有个命题作文叫《老师我想跟你说_________》,一般这样的作文,同学们都会写“晚上10点路过老师的窗前,老师还在批改作业”之类的内容。

而通过传播知识建立个人品牌的策略,是一个在复制上没有成本的方式。更多人看文章并不会增加他的时间成本,最终成果是获得的人脉,远超那些社交能力比他强的人。

由于要改变大脑很自然的思维过程,这个转变过程是极其痛苦的、漫长的。不逼自己离开舒适区,是无法形成这样的能力的。

只有李靖一个人写的不一样,别人都在夸奖和感谢老师,而他写了一篇《老师我想对你说你应该给我做个好榜样》。

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