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内容运营便捷生产好小说的5种办法丨苦逼运维笔

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文|段虹.jpg

Photo by lfyo via:别样网

微信运营中,想必小编最愁的莫过于内容运营了。内容从哪儿来啊?原来可能从别的公众号上搬几篇过来就好了,可是现在越来越不好使了。

二、内容运营的冰山一角

转载别人的为什么不好呢?
第一,你相当于给别人做宣传,作者还不知道是你在帮他宣传。

2、什么的内容才是好内容

第二,有些优质的原创微信文章申请了原创保护,你转载后会直接跳转到人家的微信公众号上了。

内容运营顾名思义要负责内容,那首先你要知道自己所在的领域什么样的内容才能算是好的内容。内容运营需要有一定的专业鉴别能力,不需要你是行业大牛,但起码要保证自己比大部分的用户更懂这个行业,就像上学一样你要比大部分用户高出一个年级,这样你才能甄选出让用户觉得有价值的内容呈现给他们。

第三,用户已经在别的公众号上看到这篇文章了,为啥非要跑到你的公众号上来看呢?关于这点,展开来说一下。比如今天刚在人民日报公众号上看到一篇文章,但没过多久,在十点读书的公众号上又看见了。再过两天,又在另外一个公众号上出现了。觉得好乏味好无聊,肯定不会打开重复看了。 之前运营过一个公众号,刚开始别的同事在运营,每天在公众号上发上来的内容都是从别的地方转载,每篇阅读量平均在10条左右,少得可怜,何必费心?

这需要内容运营要在工作中去不断揣摩用户,最直接的方法是数据分析(后期会讲到怎么做数据分析,这里先挖个坑),数据是不会说谎的,依据近期内容的数据,逐渐摸清用户水平的基准线,这样你就会更清楚知道用户需要什么样的内容,然后生产并呈现给他们。不过,你还需要知道的是用户水平会随着产品的发展周期而改变,这就为什么前面我说运营是一个过程。

接下来说下原创内容怎么来?

运营人员你要做的是坚持数据分析揣摩用户,明白不同时期的用户都需要什么样的内容,适时调整运营策略来保证当前时期的内容质量满足当前用户的需求。

1、结合最新时事热点延展话题,挂靠你的品牌或产品
时事可以是国家新政策,行业新政,社会大事件。也可以是娱乐搞笑等话题结合。可以通过微博热门话题,百度风云榜,门户新闻获取,还可以通过新闻早餐、冯站长之家这种帐号来了解最新业界动态。建议每天起床第一件事就是打开手机,阅读这些内容。当每天了解的信息量多了后,胸中自有丘壑,贵在坚持。

那么,你要问了,究竟什么样的内容才算是好的内容?

555彩票,2、去微信群或者QQ 群里和用户聊天
建立几个微信用户群吧,这样你知道你的种子用户是谁,你也知道他们有什么需求,想看到什么内容。根本都用不着给他们画像了,他们就在你手机的对面。有问题和想法就在群里问、聊。对同一话题,大家的看法可能不太一样,这些看法代表了几大类别,组织起来就是一篇用心策划过的稿件。观点丰富,理由充足,大家也喜欢读。

这个似乎是很难定义的,每个行业都有各自的标准,一般是有两大类:专业和非专业。想想我们自己学过的专业,学术研究是一套标准,大众读物是另外一套标准。比如你喜欢看点历史,不做学术你就不需要青灯黄卷去研究繁体竖排的文献,为一个字的解释查遍史料,你可能也读不下去,反而《明朝那些事儿》这样的作品就已经能让你觉得津津有味。

3、泡百度知道、豆瓣、贴吧和论坛
这样做是为了更深刻地了解你的用户关心什么,有什么样的问题等待大家来解答?他们困惑的地方正是你产品没有宣传到的地方,市场空白的地方,这就是你的『机会点』,赶紧写文章解答啊,写完文章后记得一定要回答提问的用户。感谢他给了你素材和灵感。

那么,我试着来回答这个问题,我认为好的内容标准不是完全统一的,符合你的用户认知水平的内容就是好内容,这些内容要能够使你的用户快速理解、能对你的用户产生触动,并调动他们的某种情绪或满足某种需求。比如好奇、虚荣、感情、占有欲等情绪,有价值的故事、实用又让人容易记住的内容、影响用户喜怒哀乐的内容、让用户觉得自己有逼格的内容等需求。

4、去微信的评论和社区中捕捉话题
一些微信公众号开通了评论功能,用户参与评论的积极性很高。可以选取他们提问的部分,作为典型问题进行解答。另外一部分用户在陈述他们的观点时,也能提供新的思路作为素材。社区指什么呢?有的微信开通了社区功能,里面的讨论可以作为话题。

杜子健在《恨着恨着就爱上了》一书中说道:微博传播的最重要的命脉是“七情六欲”。这中间,爱、恨、情、仇是人同此心天同此理的。……一个帖子的声名远播,无外乎我爱、我恨、我要、我怕。换作其他平台也是同理,触动用户的“七情六欲”才是好的内容,才会有好的传播。

5、选取行业大数据中的某个点进行深化
选取行业内的季度报告或半年报、财报进行分析,还有像艾瑞咨询这种报告,比较全面,你可以抓住其中的一个点进行深化。

切记,适合用户的内容才是最好的内容,当你的目标用户只能看懂《穷爸爸富爸爸》的时候,你就没必要去非让他们去看什么宏观经济学、微观经济学,也许你的认知体系里后者是更好的内容,但你的任务首先是满足用户需求。从实际工作中来看,客观上再好的内容,如果不能让你的用户理解,那就不是合适的好内容,用户会他们的手和脚投票,数据会对你做出最直接的回应。

6、微信里发起话题,发言精彩者送福利
用户量较少的时候可能发话题参与人数较少,但送上福利,参与门槛低,参与的用户就比较多了。把他们发言的精彩部分进行整理。

如果你的用户都是专业人群,那么你不专业的表达肯定被抛弃,但当你的用户都是普通大众的时候,你要考虑的是怎么把佶屈聱牙的专业内容掰碎了用最通俗的词语表达出来,让用户觉得这些内容有价值。

7、选取APP里面的 UGC
现在 APP 运营是互联网公司的一大重点,选取用户生成的经典 UGC 内容进行组稿。

通俗,有时候比专业更难。

8、约稿/有偿投稿
向你们产品的活跃用户约稿。需要注意的是,因约稿是你主动找别人写稿的,所以别人交给你的稿件,若质量不满意,你不好退稿,多少会影响你们的合作关系,建议你在熟悉他们的写作风格之后再有针对性的约稿。而有偿投稿不用的话,可以随时退稿,彼此互不相欠。

如何判断你的内容是不是好内容,一个最简单的标准就是自我审视。

9、采访人物
你可以采访业内专业人士,用户或用户可能感兴趣的人物。

作为内容运营你发布的内容,你自己会看吗?你自己会愿意分享吗?你能坦然甚至骄傲地给家人朋友说这个内容是自己做的吗?

10、参加展会
你可以参加行业内的大型会议,展会,从会议现场获取素材,比如可以和各家参展商多聊天,了解行业趋势,及其他们的产品在解决用户痛点上有何突出特点?也可以和用户多聊。这就需要你在参加会议之前稍做策划,要拍哪种内容的现场照片,要采访谁,和谁交流,文章要写成何种形式,图为主还是文为主。这是一种非常好的方法,文章中既有行业的高度,又有商家的市场对策,更有用户的体验,绝对是一篇信息量大的文章。

如果你的回答是肯定的,那这个内容很可能会是好的内容。但也不能高兴过早,你需要空杯心疼去审视自己的内容,懂得换位思考,站在用户的角度去思考这些问题,这样会很大程度避免你陷入自嗨的黑洞。

先写这10条内容来源,以后将会推出新媒体运营的其他方法。

很多运营新人可能都遇到过这样的情况:自己下大精力辛苦筹备的大稿或者专题,从内容到形式自己都觉得很不错,但一上线却发现反应平平无人问津,很大程度就是因为没有把握好用户需求,自己做的时候没有从用户的角度去审视这些内容,那么最后用户不理解不买账也就在情理之中了。

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脱离用户谈内容好坏是扯淡的,内容运营你要对内容质量负责,更要对结果负责,要牢记你的职责是提高平台数据,为平台盈利打基础。

3、便捷可持续地生产优质内容的5种方法

内容怎么生产,大家都是知道的,基本就是这几种途径:原创、伪原创、整合文章专题、转载、约稿、UGC。

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