>

2014上半年综艺节目盘点及下半年节目分析-中国广

2014上半年综艺节目盘点及下半年节目分析来源:昌荣传播|作者:|时间:2014-09-10

盘点2014:电视行业十大现象-2014广告行业盘点来源:媒介360|作者:沈浩卿|时间:2014-12-16

2014年综艺市场竞争更为激烈,央卫视频道新节目不断,类型更为多元。从2013年开始,央视放下身段主动“开门”办台,通过与民间制作机构联手、引进卫视主持人等方式不断创新,成就了《中国好歌曲》、《出彩中国人》等高收视综艺节目。从3月上海文广集团成立东方卫视中心到7月北京卫视宣告启动广告独立运营,央卫视制播分离改革大幕全面开启.

2014年的电视市场从一开始就注定了是不寻常的一年,真人秀井喷,内容市场升温,越来越多的热钱涌入综艺节目。2014年伊始,喊了十几年的制播分离再次成为大热点,从央视到一线卫视,再到谋求上位的二三线卫视,都被携裹进广电传媒改革大潮。随着制播分离的深化、一线卫视综艺节目的火爆引发的二三线卫视持续跟进、一剧两星落地实施,卫视的发展呈现新的特点。

2014年1-7月35城市网央卫视综艺收视TOP20

年关将至,我们回过头来看看这一年里在电视机市场发生的重要事件。

1、五大综艺类型收视盘点

No1. 真人秀井喷,冠名费成检验节目价值新标准

1)歌唱类节目竞争格局稳定

2014年无疑是真人秀的大年,2014年全年,差不多有100多档真人秀节目涌向市场。从年初《笑傲江湖》《中国喜剧星》《我为喜剧狂》等系列喜剧真人秀打响头炮开始,随后的亲子秀《爸爸回来了》《爸爸去哪儿》,明星旅游真人秀《花样爷爷》《花儿与少年》等轮番上阵,真人秀出现井喷之势。与去年歌唱类真人秀一枝独秀不同,今年则出现了百花争艳的局面。

广电总局规定2014年各卫视黄金档音乐选秀节目只能有4个,每季度一档。在限唱令的作用下整个歌唱节目的市场格局也趋于稳定.

今年,第三季《中国好声音》总决赛的收视,高达6.511,创下中国卫视综艺节目纪录。对此,广告主十分“喜闻乐见”,积极为节目各种买单:伊利冠名《爸爸去哪儿》第二季的费用,已经创立了记录,而为第三季拍出的5亿元,更惊爆业界。除此以外,伊利以2.16亿元冠名第二季《奔跑吧,兄弟》,立白洗衣液3 亿冠名《我是歌手》第三季,种种消息,都说明了真人秀节目的价值。

2)明星真人秀节目火爆荧幕

No2.一剧两星政策颁布,电视剧回归两集联播

2013年湖南卫视韩国引进版权节目《爸爸去哪儿》,星爸+萌娃、对明星个人生活的强烈好奇心驱动观众尤其是女性高度关注该节目。受此启发,多家卫视推出类似户外明星真人秀节目,人群延伸到老中青三代,另外,星爸题材得到延伸——出现多档星爸亲子、益智节目。这些节目中湖南卫视的《爸爸去哪儿2》、《花儿与少年》获得了较高的收视,在微博上相关话题如#第一次做饭#、#萌娃变泥娃#等话题讨论十分热烈。

2014年4月15日,总局召开2014年全国电视剧播出工作会议。会上宣布,自2015年1月1日开始,总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。总局此次电视剧播出方式调整得主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成,强化综合定位,优化频道资源,丰富电视剧荧幕。

3)喜剧类有一定发展潜力:

就播出平台而言,“一剧两星”的政策对于长期实行独播的湖南、央视而言几乎没有什么影响。尤其一度受到“4星联播大剧”影响的央视,之后会争取到更多好剧播出机会。对于一线卫视,也会因为这个政策掌握到更多播出资源。

据不完全统计2014年有近20档喜剧搬上荧幕,节目时段覆盖了从周一到周日每天的黄金时段。从电视收视表现看,整体收视表现一般,话题性也远未及歌唱类、明星真人秀等现象级综艺栏目。从网络端看,在综艺娱乐节目中搞笑视频是点击量最高的题材类型。同时喜剧类综艺也是一个慢热的类型,而一旦赢得观众认可,降温也特别慢。因此喜剧栏目依然具有一定的市场潜力及发展空间。

受影响最大的是二三线卫视,以往,他们可以联合一线卫视,通过“4星联播”实现逆袭,政策实施后,这种机会没有了。

4)益智节目新突破:

No3.湖南卫视招标单日吸金超30亿,一线卫视优质栏目稀缺

随着国学兴起,国内电视综艺节目出现了国学文化的回归,《中国成语大会》《中国汉字听写大会》《中华好诗词》《中华爱美丽》等多个原创文化类节目开始火热荧屏,节目通过娱乐化的方式传播中国文化,寓教于乐。CCTV-1的《中国成语大会2014》在七月33城市网中的收视率接近1.5的不错收视。

11月13日,湖南卫视在长沙举行招标会,全天招标金额超过30亿元。此次在前场签约的三档节目的冠名权就揽得10.5亿元,其中,《我是歌手3》揽得3亿元、老牌代表作《快乐大本营》则以3.5亿元最终达成合作,而2015年湖南卫视新打造的新节目《偶像来了》冠名费达4亿元。

5)美食类综艺节目人群泛化

2015年,一线卫视招商资源获得了较高溢价,而综艺节目具备最强吸金力。

央视《舌尖上的中国》颠覆了传统节目只注重美食本身的制作过程,而是追溯到食材的获取,并在其中融入情感因素,观众也从饮食节目以中老年为主延伸到青年人、高学历人群也增多。而浙江卫视的《12道锋味》以电影的标准来制作美食节目,是真人秀、广告片、微电影的结合体。美食类节目的档期也从原来的非黄金时间向周末黄金时间档转移,营销价值提升。

No4. 二三线卫视生存策略:联播综艺,抱团招商

2、综艺节目台网联动带动电视节目影响力扩大

当前,一线卫视的收视率和广告盈利持续上升,二三线卫视则大胆选择了抱团取暖,2014年,青海卫视就与贵州视联播了一档亲子节目《爸爸请回答》。这种摊薄节目成本的联播方式为二三线卫视的发展提供了一个参考范例。两大卫视同步联播,独立招商,为其他卫视的合作提供了参考。对于广告主而言,企业可以与多家卫视一起,联合开发定制化产品,以更加优化的媒体组合开展企业营销。

台网联动提升电视节目影响力

555彩票 ,央视和一线卫视凭借综艺和优质剧目在全国市场收视处于领先地位。而二三线卫视通常仅在某些区域收视领先,因此今年以来,一些区域收视互补的电视相互抱团,开展联合招商。如在2014年贵阳国际广告节上,江西卫视、河南卫视、湖北卫视、云南卫视四台联手,共同举办“江河湖滇•汇天下”联合推介会,推出2015年核心资源及招商政策。而河南卫视、重庆电视台、北京卫视、贵州卫视、东南卫视、安徽卫视、河北电视台、湖北卫视、陕西卫视组成九合组织,联合展开2015年招商;另外东方、山东、天津、深圳这四家成长潜力巨大的卫视则一起联合召开了题为“巅峰视界,四海纵横” 优质资源联合推介会。

当前电视收视与网络视频点击、微博提及、网媒关注关系越来越紧密,电视媒体通过自建视频网站、版权销售、合作开发等方式打造全媒体平台,对内容资源进行多平台分发,获得了更大发展。另外从视频端热播的综艺节目看,收视率较高的电视节目《爸爸去哪儿》《快乐大本营》等在网络端的表现也非常抢眼

No5. 省级卫视大盘稳定,前十阵营基本未变

湖南卫视芒果独播对收视无影响

2014年省级卫视大盘基本稳定,省级卫视前十阵营名单基本未变。

从2015年开始,湖南卫视节目将实行独播,此消息在业界引起较大的争论。实质上,从《花儿与少年》开始,芒果TV的独播模式已开始实行,而网络端的集均播放次数高达0.32亿次。湖南卫视定位于“快乐中国”,针对目标受众推出相应的内容产品,通过王牌节目、知名工作者微博等宣传讨论播出的节目,同时还用经典王牌节目为新节目宣传造势等,这些节目运作能力也保证了湖南卫视的持续领先优势。

湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视依旧占据“一线卫视”的位置。其中,湖南卫视因其在电视剧、综艺节目、编排营销等方面的持续发力,“一家独大”的优势明显。浙江卫视今年在剧集编排和节目创新方面力度较大,未来“卫视三强”之间的排位战持续打响,有产生变化的可能性。

3、综艺节目营销:整合性思维的运用

有人断言,目前市场上值得倾听的卫视不超过三家,尽管有些武断,但一线卫视在收视份额、市场营收表现等方面已经出现遥遥领先的趋势。

更多的行业参与综艺节目营销

三强之后的第二阵营,对市场和观众的争夺更为激烈,并且十强版图发生了一些引人注目的变化。

本文由明星发布,转载请注明来源:2014上半年综艺节目盘点及下半年节目分析-中国广