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和讯杰出,凭的是何许?

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和讯杰出,凭的是何许?

这几年来,今日头条的快速发展引起了腾讯的注意。今日头条已经成为最能占领GDT(国民总时间)的应用之一。

你应该相信,你的经历会在未来的某一天联系起来,而你会受益于这些经历。

从2012年8月份上线第一版以来,用户像自来水一样源源不断涌进来,而今日头条自己也发生了很大的变化。除了今日头条这个个性化新闻推荐客户端,还推出了头条号,微头条,西瓜视频等家喻户晓的产品。

张一鸣

依靠这些产品形成的矩阵,今日头条已经发展成为继BAT之后的新的一极。背后的产品逻辑是什么?

正文

创始人张一鸣

创始人的性格对公司的基因,文化起到很大的影响。在看一家公司之前,不妨先看看公司的创始人。

张一鸣出生于福建龙岩,01年考入南开大学,就读微电子与软件工程专业。他不打牌,不玩游戏,整个大学就是在看书和写代码中度过的。毕业后,6年时间先后4次创业,成为酷讯旅游、 饭否网、 九九房等网站的联合创始人及参与者。在酷讯张一鸣积累了扎实的搜索能力,在饭否的经历让他对高效信息分发有了深刻的认识。饭否因政策原因被关停后,张一鸣开始了他的第一次自主创业——九九房,一个房产类搜索应用,目的是帮助用户快速找到房源。张一鸣借此将精力从PC互联网转移到了移动互联网上。九九房的创业经历,让张一鸣获得了管理一家公司的能力。

2012 年 3 月 , 字节跳动科技有限公司成立,但第一个产品并不是今日头条。最初三个月 , 公司上线了“内涵段子”、“搞笑囧图”、“内涵漫画”等多款应用,这些应用使用简单的图片、文字试水基于机器学习的信息分发,结果反响很好,紧接着,今日头条就诞生了。

如果仅仅是把今日头条看成一个新闻推荐客户端,那就大错特错了。个性化推荐技术对今日头条是战略性意义的。它是头条在天天快报、腾讯新闻和网易新闻等产品的围剿下能够成功突围的重要因素。用张一鸣自己的话说,今日头条不是一个新闻分发的客户端,依据对用户的数据挖掘,每个用户看到的内容都是不一样的,实现“千人千面”。

依托个性化技术,今日头条更是一个大数据广告商。内容于今日头条来说,只是做用户画像的一个手段而已。通过把内容按标签颗粒化,再用这些颗粒描绘出用户,了解用户的喜好。有了准确的用户画像,进而可以更好的为用户提供服务。

今年4月,今日头条上线了自己的微博功能:微头条。加上去年上线的问答功能,及之前陆续的功能添加,头条已经从一个单纯的Feed信息流产品,演化为一个集新闻、视频、微博、问答为一体的 “全家桶”。

为什么有了今日头条,还要有微头条,头条号,悟空问答,西瓜视频这些产品呢?

答案在信息的生产、分发和变现上。今日头条负责做内容分发,优质的内容是根本。头条号就承担着这样的使命,负责为今日头条提供优质内容。但头条号对于新鲜资讯不能做到第一时间发布,微头条弥补了这一短板。微头条丰富了产品内容的同时,还增强了今日头条的社交属性。

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悟空问答

头条虽然占用了用户大量的空闲时间,但如果要说头条依旧有什么明显的短板,那就是搜索。而搜索对一个新闻分发客户端来说,至关重要。

一般来说,一个用户发起搜索,要么是想查询某个概念,要么是想查询某些资料,搜索的动机是想解决某个问题。用户如果在今日头条内产生一个搜索动机,很遗憾,资讯类的内容不能够帮助用户解决问题。悟空问答的出现刚好可以让用户的搜索行为形成闭合回路。

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微头条

微头条的出现对今日头条来说也是必然的。头条一般都是长文,写起来费时费力,对于重要新闻事件缺乏实效性,而且长文用户看起来也累,不符合用户快速消费信息的习惯。微头条的图文形式,不仅可以丰富内容,更可以让整个信息变的鲜活。微头条降低了生产内容的成本,让用户创作内容更加容易,让更多的用户参与到内容的生产中来,增加“作者—头条—读者”三者之间的交互频次和时间。

多次变换工作,寻找发展机遇

视频

相比文字内容,富媒体内容,特别是视频,更受用户欢迎。视频信息的消费也是已经到来的趋势。短视频降低了视频制作的门槛,是兵家必争之地。今日头条下有西瓜视频、火山小视频、抖音短视频、Musical.ly等。

头条,微头条,悟空问答,西瓜视频,任何一个单独拿出来,似乎都不足以吸引人。但作为一套组合拳,却几乎覆盖了信息的生产、分发、商业变现每个环节,形成一套共赢的矩阵。


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说起互联网三巨头公司,毫无疑问就是大家口中所熟知的BAT了,即百度、阿里和腾讯,而要是说到“新三巨头”,那就非美团、滴滴和今日头条莫属,相信关注了口袋兼职的朋友都看过美团和滴滴的创业故事,那么,这次就带大家了解今日头条CEO张一鸣的故事。

1983年,张一鸣出生于福建龙岩一个事业单位家庭,父亲在东莞开办电子产品加工厂,母亲是护士。由于父母都热爱尝试新鲜事物,聊的话题多是朋友们在国外搞了某项技术,做出了某个产品,这使得张一鸣有了宽松的成长环境,让他在很小的时候就能自主决定自己的人生走向。

2001年,18岁的张一鸣考进天津南开大学,他报考了微电子专业,但是成绩却并不理想,“花两个多小时,才做好一个正弦波信号发生器,还经常不能发射。”为此,张一鸣便申请转到软件工程专业。结果专业一换,张一鸣立马就找到了感觉,最后成功发明了一个电路板自动化软件,并获得了全国大学生“挑战杯”二等奖。

2005年,张一鸣大学刚毕业,当时的互联网行业已经走出寒冬,阿里巴巴投资1亿元推出淘宝网和支付宝,腾讯和百度也正式挂牌上市。抱着“大公司肯定需要一个强大的协同办公软件”的念头,张一鸣找来两个同学组团开发软件,没钱就用口袋兼职用自身技能做任务,平均日入千元。2006年,张一鸣为旅游搜索网站酷讯研发出国内第一个全旅游搜索引擎,到了2015年7月,美团花数千万美元收购酷讯网,正是看中张一鸣当时研发的这套搜索系统。

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两次独立创业,大获成功

2008年9月,张一鸣以技术合伙人身份加入饭否。

这期间,张一鸣在春节前利用中午一个小时写出了自动抢票和买票的小程序,半个小时后就抢票成功。

那也也给了张一鸣灵感,“有效地发现信息就是巨大的商机!”,2009年10月,张一鸣创办垂直房产搜索引擎“九九房”。

与之前的4次工作不同,这一次张一鸣的主要任务是管理经营公司,而非简单的研发产品。

随着手机移动终端的兴起,张一鸣花了6个月时间推出掌上租房、掌上买房等5款移动应用。

相比电脑终端的网页版本,移动终端的APP似乎更方便更受欢迎,过了不久,九九房就拥有超过150万用户,发展前景广阔。

在尝试到手机移动端带来的巨大用户量后,张一鸣逐渐意识到个性化信息推荐,可能会在移动端兴起之时有巨大的市场发展潜力。

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2011年,张一鸣离开了九九房网,开始创业前的准备工作。

2012年3月,张一鸣成立了北京字节跳动网络技术有限公司,公司主要产品有“今日头条”、“内涵段子”、“抖音短视频”等等。

而今日头条作为新闻聚合类的网站,它的信息推荐机制是张一鸣一直以来的思想核心。

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